一大波明星骑爱玛电动车,全新流行的出行时尚你跟上了吗?

导读:创意一直以来都是综艺行业的风向标。《追星星的人》结合自驾露营,以全新视角探索旅途,试图呈现一种新的慢综艺模式。 《追星星的人》总导演吕芃 你有多久没有看见满眼的星空...

  “创意一直以来都是综艺行业的风向标。《追星星的人》结合自驾露营,以全新视角探索旅途,试图呈现一种新的慢综艺模式。”

  ——《追星星的人》总导演吕芃

  你有多久没有看见满眼的星空了?你有多久没有无忧无虑地出去走一趟了?

  2022年已经过去一半了,上半年因为疫情,人们被各种各样的境遇所困,户外悠闲活动成为奢望。浙江卫视《追星星的人2》在二季度开播,这是一档爆款真人综艺节目,以治愈系综艺为载体,带年轻人追逐极致浪漫的星空,饱览祖国大美风光,挖掘人和人之间的温暖与爱意。

  自开播以来,就热度不断,盘点整个上半年的综艺,《追星星的人2》堪称成绩亮眼,在一众IP系列里,这档原创的“慢综艺”异军突,多次热搜霸榜、收视率第一、话题度暴涨等,让全民“追星”热潮不断。

  *浙江卫视《追星星的人2》海报

  爱玛作为《追星星的人2》的行业合作伙伴,在全国开展“追星计划”,并不断推出“追星系列”新品,而《追星星的人2》的常驻嘉宾王耀庆、吴奇隆、宋轶、郭俊辰、董思成,还有飞行嘉宾伍嘉成,都分别试骑过爱玛追星系列产品,并对其产品大加赞赏。爱玛在《追星星的人2》中高频亮相,给所有“追星族”都留下了很深印象。

  *浙江卫视《追星星的人2》嘉宾王耀庆、伍嘉成试骑爱玛电动车

  爱玛所打造的“追星计划”IP与《追星星的人2》节目刚好相得益彰,为栏目增添了更多时尚印记,更加满足年轻人对时尚事物的多元化需求。《追星星的人2》在线上的高热度,爱玛“追星计划”的全国开花和追星系列产品在线下的热销,两者双双结合,综艺节目与品牌方如此契合,实属罕见,这也是今年目前为止难得的经典营销案例。

  强化品牌调性,深耕用户圈层

  爱玛“追星”合作让时尚电动车深入人心

  根据哈佛大学心理学家乔治·米勒博士研究发现,消费者的心智不能同时拥有七个以上的单位,换句话说,消费者只能为每个品类留下七个品牌空间,甚至更少。随着研究的深入,市场营销专家发现消费者记住品牌的数量更少,最终连七个都容不下,只能给两个品牌留下心智资源,也就是品牌“二元论”。

  *中国北京–品牌评级权威机构Chnbrand发布2022年(第十二届)中国品牌力指数(C-BPI)品牌排名和分析报告,爱玛电动车品牌力指数连续第11年荣获行业第一

  在中国,电动车的市场很大,但爱玛可以说是家喻户晓了。据了解,爱玛自从成立20多年来,一直在不断强化自己的品牌印记。时尚,22年来都这样;代言人周杰伦,到现在已经合作13年了;每年都发布流行色;连获奖都是连续多年,连续11年荣获中国品牌力指数行业第一、连续7年荣获中国顾客推荐度指数行业第一……

  *爱玛“追星计划”全新门店形象

  今年,爱玛与浙江卫视爆款综艺《追星星的人2》合作,成为行业合作伙伴,一经播出就全网斩获335个热搜,实现同时段收视第一。这种海量的品牌曝光,让更多人见识到原来明星骑着电动车也能如此时尚、原来电动车也能拥有高颜值和科技感,伴随着节目的不断播出,爱玛也吸引了更多年轻人关注。

  *浙江卫视《追星星的人2》海报

  浙江卫视《追星星的人2》开播以来,好评不断,而爱玛从去年开始的“追星计划”也在全国开展,带来诸多全新的追星系列产品,单从双方的名字,就可以看出双方的契合度,线上综艺的热播、品牌的大范围曝光,线下“追星计划”的遍地开花、追星系列产品的持续热销,完全实现了“1+1>2”的传播和市场效果。无独有偶的是,今年正值浙江电动车新国标换购潮,这次合作也必然让爱玛在浙江换购市场中占据极大的品牌声量优势。

  *浙江卫视《追星星的人2》海报

  爱玛与《追星星的人2》的合作,体现了爱玛公关和品牌团队对品牌调性、用户圈层的深刻把握,让这每一次的品牌投放、声量扩散都成为爱玛“时尚”这一品牌资产的积淀,持续扩大品牌影响力和号召力,让品牌行为赋能终端市场拓展,也让爱玛占据换购市场的先机、占据年轻用户群体中的先导权。

  符合国家双碳战略、能源升级战略

  爱玛坚守时尚,成为行业高质量发展标杆

  也许很多年前,有人会说电动车不就是给“混得差”的人骑的吗?但当更多人开始关注电动车这个行业,就会发现电动车行业完全符合国家的双碳战略、能源升级战略要求,这绝对是一个朝阳产业。近几年,电动车行业涌现出越来越多的上市公司,有着多个百亿市值的企业,都得到了资本市场的广泛认可。而且,随着电动车新国标的执行与推进,整个电动车行业都在合法化、规范化、标准化、规模化。

  据电动车行业专业媒体“营商电动车”统计,今年一季度,电动车行业在疫情反复、原材料涨价等多重压力下,依然实现了10.53%的产量增长,但同时,也出现了两极分化的局面,头部企业增长明显,中小企业备受煎熬。可以预见,马太效应将会是电动车行业近两年发展的主旋律。

  *爱玛2022年一季度财报节选

  作为上市公司,财报是公开的成绩单。通过爱玛公布的一季度财报显示,爱玛一季度营收同比增长46.65%、净利润同比增长108.93%,在利润翻倍增长之下,各项经营数据皆创出历史同期最佳水平。

  很多人接触到爱玛,估计都是因为其代言人周杰伦,周杰伦骑着爱玛电动车那句“爱,就马上行动”的广告语,被广泛传播,也广为人知。但相信很多人不知道,爱玛作为电动车行业的领军企业,多年来一直坚守时尚,用爱玛副董事长段华的说:“爱玛当初造电动车最初的梦想,那就是将科技之美、艺术之美融合,要像设计时装一样,不断提高好看电动车的标准,为每一个中国人,造一辆既好看又耐用的电动车!”

  *爱玛“追星计划”全新门店形象

  能够坚持自己的特色并做出差异化的品牌,确实值得点赞,这也保证了爱玛在激烈的行业竞争中,能够持续多年都领跑。现在的爱玛,已经不仅仅是外观好看这么简单了,在《追星星的人2》里面,我们也看见了明星试骑追星系列产品时,不仅好看还有科技感,并且这样的电动车骑出去一点都不会觉得丢面子,反而可能会成为街上最靓的仔。

  *爱玛“追星系列”星曜A101

  在2022年年初,爱玛副董事长段华强调“时尚是爱玛的品牌之魂”,爱玛首席品牌官莫炫说“要以时尚为魂,打造时尚的产品、时尚的门店、时尚的人”,现在爱玛所追求的,就已经不仅是颜值和造型,而是把“时尚”贯穿到“人、货、场”的每一个环节,用追星系列产品让用户感受到时尚的颜值、科技的应用;用“追星计划”升级门店,给用户带来更好的视觉感受、触觉感受、氛围感;召开“追星计划”用户体验活动、极限挑战测试等,加深用户对爱玛引擎芯动力产品的感知、加强与用户之间的粘性;与《追星星的人2》联动合作,把爱玛品牌的时尚态度、爱与正能量的品牌精神传递给更多人。

  *爱玛“追星计划”全新门店形象

  《追星星的人2》的流量加持和明星助力,爱玛“追星计划”的门店升级和用户体验升级,“追星系列”频出明星款并引发市场热销,这种多维布局、多方发力、多面合作形成的强大合力,而这都保证了爱玛展现出更加敏捷的市场洞察能力、更加自如的市场应变能力、更加高效的市场拓展能力,这不仅让爱玛恢复了往日的杀伐决断,更是升级成体系领跑、系统作战。

  新国标的不断落实,将会让电动车行业进入合规化、标准化、规模化的竞争,这将是从品牌到产品、从营销到渠道的全面竞争。毫无疑问,爱玛这次又走在了行业的最前列,自上而下的深刻反思、由外及内的创新突破、谋局未来的多维布局,保证了爱玛的“时尚”有着多重支撑,让“时尚”贯穿整体,也让“时尚”成为爱玛的核心竞争力。

  现在爱玛的“时尚”是多维的,也是立体的,而且通过诸如追星IP的打造,让爱玛的“时尚”更加深入人心,具有生命力。正如爱玛首席品牌官莫炫所说:“好产品加好体验,就是好品牌。爱玛对好产品的理解是时尚加科技,爱玛通过追星计划和极限挑战赛两个IP的打造,传递爱玛时尚好看;好体验则是服务,为消费者传递开心,愉悦,惊喜的感受,也会持续打造暖冬行动这一IP。”这些IP丰富着爱玛的时尚内涵,也在构建着爱玛的品牌护城河。

  *爱玛“追星计划”全新门店形象

  总结

  最近,油价终于还是进入了“十元时代”,而且随着低碳生活和绿色出行得到更多人的认可,特别是年轻人的追捧,电动车出行已经成为一股挡不住的出行新潮流。爱玛作为电动车行业的领军企业,其“时尚”也已成为电动车行业的闪耀名片,通过携手《追星星的人2》热播综艺,将会影响并吸引着更多年轻用户。

  享受电动车骑行,享受满眼星空的惬意,享受时尚,享受祖国大好河山,爱玛与《追星星的人2》带来的是乐趣和时尚好车,享受爱与艺术的时尚骑行之旅吧。

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